苏州厂房装修服务专家九工装饰公司浅析：陶卫业腹背受敌 企业需另谋突破

苏州厂房装修服务专家九工装饰公司浅析：

　　苏州厂房装修行家九工装饰公司分析，陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要组成部分，一直是众多顾客的消费热点。近年来，陶瓷行业虽在总体上实现持续发展，但也显现了很多问题，比如产品的同质化竞争加剧、生产能耗大、原材料价格提升、受楼市调控加剧影响等，这些因素都制约着陶瓷行业的健康发展。业内人士表示，未来陶瓷市场的发展趋势将体现为品牌化竞争、向高端靠拢、强调环保节能、走网络整合营销道路等。

    在未来的陶瓷市场，竞争将愈加激烈，而这种竞争不只是产品之间的竞争，而是立体化的，涵盖了质量、服务、口碑等方面，综合来说就是品牌力的竞争。随着消费者品牌意识的提高，企业的品牌价值越来越重要。

    除了品牌化竞争的优势之外，向高端靠拢也是今后陶瓷市场的发展趋势。今年业内一大趋势便是高端瓷砖产品市场的复苏。高端瓷砖要求在技术、外观、纹理、装饰方面都超越普通瓷砖，可以满足消费者对产品品质的高要求。
    除了品牌、技术等因素，营销方式也是陶瓷企业成败的关键。网络营销由于受众广、传播快、成本低，具有传统营销手段所无可比拟的优势，在未来将掀起业内的营销革命。目前行业市场内品牌众多，竞争激烈，谁能在网络营销方面占得先机，就会有更大的发展优势。

    苏州厂房装修服务专家九工装饰公司认为，在经济与市场大环境并不乐观的前提下，陶瓷卫浴业依据强劲的发展势头和出口实力，总体形势是稳中有进、趋平向好的。但下半年的形势依旧不容乐观，充满挑战。成本居高不下，市场与利润成为二选一的无奈，欧债危机持续发酵，欧洲经济不佳，市场需求低迷，消费需求减少，将影响到陶瓷卫浴产品的出口量。汇率的变化，侵蚀着本就干涩的利润，国内市场无回暖征兆，已令个别企业和品牌遭到洗牌，深度整合期或将令更多企业和品牌回天乏术。
　　今年对陶瓷卫浴业来说，内疲外困，经受不了来自外需减弱、内需疲软的双重考验。陶瓷卫浴业的生产经营成本高启，产品同质化严重，价格竞争使得众多陶瓷卫浴企业利润缩水，处于微利状态。国际市场需求低迷，上半年广交会成了“吹价会”，令陶瓷卫浴企业的出口陷入低谷，多个国家和地区的反倾销案件，欧债危机，各种新的技术性贸易保护措施，以及汇率的波动，更令陶瓷卫浴业的出口雪上加霜。而国内主要受房地产调控政策影响，市场也是需求疲软，连形式多样、折价奇低的促销都无法激起消费者的购买欲望。
　　陶瓷卫浴企业谋求发展突破
　　有“危”才有“机”。面对内外交困的窘境，考验着陶瓷卫浴企业的生存智慧，如何度过困境，并转危为机、谋求更大的发展突破，成为陶瓷卫浴企业关心、关注的话题。面对危机，坚定信心，不等不靠，出动出击是首选的素质要求。一些陶瓷卫浴企业面对品牌竞争时代的风起云涌，坚持品牌路线，不遗余力地推进品牌建设，力求在危机过后的市场竞争与品牌博弈中抢占先机，积蓄一飞冲天的能量。同时，面对已呈“红海”的欧美市场的反倾销阻击和市场需求减弱，大力开拓新兴市场的“蓝海”，通过转移重心，分散风险，稳步推进出口业绩实现增长。
　　苏州厂房装修公司认为，陶卫行业应该秉承管理之道，降低生产经营成本，提升企业的盈利区间，扩大生存空间，增加产品的市场竞争力。同时借助创新之力，在产品附加值、科技含量、品质及特色服务方面为提升产品竞争力增添价值筹码。推进转型升级，特别是自主品牌、产品结构、节能减排等方面，从企业长远的、可持续发展的角度，不仅是突破眼前的困境，更是为实现将来的长足发展。
　　政府部门在陶瓷卫浴产品出口方面要给予必要的政策、资金、税赋方面的扶持。如佛山检验检疫局成立的广东出口陶瓷与建筑材料公共技术服务平台，为陶瓷卫浴产品出口提供了良好的信息、技术、评价、咨询和检测认证服务，促进了陶瓷卫浴产品的出口。
　　最主要的是陶瓷卫浴企业要苦练内功，再不好的行业也有兴旺的企业，再低迷的市场也有畅销产品，关键还看企业的实力、品牌的实力、产品的竞争力是否独树一帜、独占鳌头，是否具有其他产品不具备的无法比拟的素质和能力。
　　利润被成本抵消殆尽，市场被低迷全面充斥，经营形势被“难”字覆盖，无不挑战着企业的承受极限，考验着企业的生存智慧。“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。”为求突破，陶瓷卫浴企业正殚精竭虑。为求生存，陶瓷卫浴业已卧薪尝胆。（小Z）